29. júla 2026
Írsky odevný reťazec Primark, ktorý si dlhé roky budoval povesť jednej z najdostupnejších módnych značiek v Európe, reaguje na meniace sa správanie zákazníkov. Spoločnosť oznámila znižovanie cien vybraných produktov, aby dokázala lepšie konkurovať čínskym internetovým trhoviskám, ktoré si získavajú čoraz väčší podiel na trhu.
Čínske platformy menia nákupné návyky
V posledných rokoch sa milióny spotrebiteľov presunuli z kamenných obchodov na online platformy, kde môžu nakupovať oblečenie, obuv či doplnky za mimoriadne nízke ceny. Popularitu si získali najmä medzi mladšími zákazníkmi a domácnosťami, ktoré sa snažia šetriť v období rastúcich životných nákladov.
Práve tento trend prinútil aj tradičných predajcov prehodnotiť svoju cenovú politiku.
Primark chce zostať cenovým lídrom
Primark bol dlhé roky považovaný za symbol lacnej módy. Na Slovensku otvoril svoju prvú predajňu v bratislavskej Eurovei v roku 2023, kde prilákal tisíce zákazníkov hľadajúcich cenovo dostupné oblečenie.
Dnes však spoločnosť priznáva, že konkurencia zo strany čínskych online predajcov je výrazne silnejšia než v minulosti. Reťazec preto pristupuje k znižovaniu cien vybraného sortimentu, aby si udržal konkurencieschopnosť.
Kamenné predajne majú vyššie náklady
Na rozdiel od internetových trhovísk musí Primark financovať rozsiahlu sieť predajní, logistiku aj tisíce zamestnancov. Práve tieto náklady sťažujú obchodnému reťazcu možnosť ponúkať ceny na úrovni online konkurencie.
Napriek tomu chce spoločnosť zostať verná svojej stratégii dostupnej módy a prilákať zákazníkov kombináciou nízkych cien a možnosti nakupovať priamo v predajni.
Súboj o zákazníka sa ešte vyostrí
Analytici očakávajú, že cenová vojna v módnom priemysle bude pokračovať. Rastúca popularita online nakupovania núti tradičné obchodné reťazce investovať do znižovania cien, efektívnejšej logistiky aj lepšieho zákazníckeho servisu.
Pre spotrebiteľov to môže znamenať širší výber a výhodnejšie ceny. Pre obchodníkov však zostáva veľkou výzvou udržať si ziskovosť v čase čoraz tvrdšej konkurencie.
Zdroj: Aktuality.sk
