4.4.2025 (SITA.sk) – Vedeli ste, že takmer každá druhá žena na Slovensku aspoň raz v živote zažila menštruačnú chudobu? A až 16 % Sloveniek ju zažíva v súčasnosti? Tesco na problém menštruačnej chudoby upozornilo vlani spustením netradičnej osvetovej kampane, ktorej symbolom sa stali postrihané šaty. Tesco zároveň prinieslo aj konkrétnu pomoc – dlhodobo odstrihlo z menštruačných potrieb vlastnej značky hodnotu DPH. Za unikátnosť kampane získal reťazec cenu HERMES v kategórii Kreatívne marketingové kampane.
V 11. ročníku prestížnej súťaže HERMES – Komunikátor roka 2024 Tesco zároveň bodovalo na 3. mieste v Cene verejnosti a v Cene Median SK sa umiestnilo rovnako na 3. mieste. HERMES je jediná súťaž na Slovensku, ktorá oceňuje firmy a inštitúcie za ich komunikáciu so zákazníkom či klientom.
„Veľmi nás teší, že kampaň si získala pozornosť nielen širokej verejnosti, ale aj odborníkov z oblasti komunikácie, marketingu a stakeholderov, a to aj vďaka prestížnemu oceneniu HERMES – Komunikátor roka. Tým sa dôležitý odkaz kampane dostane k čo najviac ľuďom, ktorí môžu prispieť k reálnej zmene. Aj preto sme radi, že naša kampaň podnietila vznik platformy Iniciatíva za dôstojnú menštruáciu, ktorá už má desiatky členov naprieč Slovenskom. Spoločne tak môžeme hľadať riešenia aj pomôcť dievčatám a ženám v náročných životných situáciách,“ hovorí Katarína Pšenáková, riaditeľka komunikácie Tesco na Slovensku. Platforma neformálne združuje aktérov súkromného, verejného a mimovládneho sektora angažovaných v téme menštruačnej chudoby v krajine. Stačí sa prihlásiť cez webstránku iniciatívy menstruacnachudoba.sk.
Súčasťou kampane boli výsledky z exkluzívneho prieskumu Menštruačná chudoba na Slovensku* agentúry NMS pre spoločnosť Tesco. Podľa neho sa až 44 percent Sloveniek aspoň raz vo svojom živote stretlo s menštruačnou chudobou a 16 percent ju zažíva aj v súčasnosti, pričom pre dve percentá je to pravidelný problém. Častejšie sú to samoživiteľky a ženy s nižším príjmom.
Menštruačná chudoba má množstvo foriem – od neschopnosti kúpiť si potrebné množstvo dámskych hygienických potrieb až po jej krajnú podobu, a to hľadanie náhrad menštruačných potrieb, ako sú kusy látky, vreckovky či toaletný papier. Aj preto Tesco v spolupráci s agentúrou Istropolitana Ogilvy upozornilo na problém menštruačnej chudoby symbolom postrihaných šiat so sloganom Odstrihli by ste si kus oblečenia?
Kampaň sa začala 22. mája 2024 a prebiehala na viacerých externých aj interných komunikačných kanáloch. Šaty navrhla slovenská dizajnérka Claudia Kolesárová. Biely vzor na šatách je navrhnutý tak, aby ich bolo možné kdekoľvek odstrihnúť. Postrihané šaty následne pútali pozornosť v médiách, na reklamných plochách po celom Slovensku až po online videá, v ktorých si influencerky postrihali šaty priamo na sebe. „Najmarkantnejším výsledkom kampane je suma, ktorú ušetrili zákazníčky Tesca na Slovensku pri kúpe menštruačných potrieb vlastnej značky Pro Formula vďaka zníženej cene o hodnotu DPH. Doteraz vďaka tomu zákazníčky Tesca na Slovensku ušetrili vyše 120-tisíc eur. V kampani pokračujeme aj v roku 2025,“ prezrádza Pšenáková a dodáva: „Znížením hodnoty DPH z cien produktov vlastnej značky Tesco sa však pomoc Tesca v boji proti menštruačnej chudobe nekončí. Tesco chce ísť príkladom aj iným firmám, organizáciám či inštitúciám, aby sa pridali k našej iniciatíve a motivovali sme ich spoločne k dôstojnejšej menštruácii pre všetky ženy na Slovensku.“
Netradičná kampaň Tesca vytvorená v spolupráci s agentúrou Istropolitana Ogilvy si odniesla aj prestížne ocenenie Zlatý klinec až v piatich kategóriách – MEDIA (bronzový klinec), PROMO & ACTIVATION (strieborný klinec), PUBLIC RELATIONS (strieborný klinec), CAMPAIGN (strieborný klinec) a ESG (bronzový klinec). Kampaň získala aj zlato v prestížnom ocenení EFFIE v kategórii Brands – ESG projekty komerčných značiek.
*Pozn.: Online prieskum Menštruačná chudoba na Slovensku realizovala pre Tesco prieskumná agentúra NMS počas mája 2024 na vzorke 1 500 žien.
Informačný servis
Viac k témam: HERMES, menštruačná chudoba, Ocenenie, PR
Zdroj: SITA.sk – Tesco s kampaňou o menštruačnej chudobe získalo cenu HERMES © SITA Všetky práva vyhradené.
